Le packaging contribue au rajeunissement de l'image d'Opinel

Lundi 27 Août 2007

Marque plus que centenaire faisant partie du Panthéon des objets cultes, le couteau Opinel a entamé une mue commerciale à partir de 2001, pour relancer des ventes alors largement optimisables. Au menu de cette offensive : des nouveaux produits, plus segmentés, des packagings plus attractifs et une nouvelle politique commerciale, plus proche et plus exigeante, avec les distributeurs. Au chapitre des nouveaux packagings, ont été remarqués le coffret protégeant la gamme de 6 grands couteaux pour pièces rôties, mais surtout le packaging du produit pour les enfants "Mon premier Opinel" : une large carte en carton, dans lequel le couteau est inséré fiché, et dont le design présente de façon illustrée l'histoire d'Opinel. / Les Echos